SEO対策を勉強し始めると必ず「上位表示されている記事を参考にしよう」というアドバイスを目にします。確かに検索上位の記事は構成や内容が充実していて大いに参考になります。しかし個人ブロガーが単に企業メディアの真似をするだけでは、差別化できずに埋もれてしまいます。この記事では、個人ブロガーだからこそできる「隙間戦略」を徹底解説します。
検索上位記事の特徴と限界を理解する
検索エンジンの上位に表示される記事には、いくつかの共通点があります。十分なボリューム、網羅的な情報提供、専門的な知識などが特徴として挙げられます。特に企業が運営するメディアは、豊富なリソースを活かして高品質なコンテンツを生み出しています。
しかし、そんな上位記事にも「限界」が存在します。
万人向けコンテンツの弱点
検索上位にランクインしている企業メディアの記事は、多くの場合「万人に向けて書かれている」という特徴があります。つまり、できるだけ多くの人に届くように一般化された内容になっているのです。
例えば、「初心者向け筋トレ方法」というテーマの記事では、基礎的な筋力がある程度ある人を前提としたアドバイスになりがちです。「毎日スクワット20回」という指導は、すでにある程度の筋力がある人には適切でも、高齢者や運動不足の人にとっては難しすぎるかもしれません。
企業メディアは広く一般的な情報を提供することで多くの読者を獲得しようとしますが、その過程で特定の層のニーズが満たされないことがあります。ここに個人ブロガーのチャンスがあるのです。
企業メディアの見落としがちなポイント
企業メディアは一般的に以下のような点を見落としがちです：
- 超初心者向けの丁寧な解説
- 特殊なケースへの対応
- 個人の体験に基づいた具体的なアドバイス
- ニッチなターゲット層の悩みへの対応
これらの「コンテンツギャップ」を埋めることが、個人ブロガーが勝機を見出すポイントになります。
ロングテールキーワードの重要性を再認識する
検索上位から漏れた人々を救うためには、ロングテールキーワードを活用することが効果的です。
ロングテールキーワードとは
ロングテールキーワードとは、複数の単語で構成された比較的検索ボリュームの少ないキーワードのことです。例えば「ダイエット」ではなく「40代男性 運動不足 自宅でできるダイエット」といった具体的なキーワードです。
ロングテールキーワードには以下のようなメリットがあります：
- 検索ボリュームは少ないが、競合も少なく上位表示しやすい
- 検索者の意図が明確で、コンバージョン率が高い
- ニッチな市場や特定の悩みに対応できる
ユーザーの真のニーズを捉える
Googleの調査によると、ユーザーの検索キーワードは年々長くなっていて、より具体的になっています。これは「短いキーワードでは必要な情報を得られない」「十分に情報を調べて確信を得たい」というユーザー心理の表れです。
このような変化は、より具体的な悩みや状況に応えるコンテンツへのニーズが高まっていることを示しています。個人ブロガーは、こうした細かいニーズに対応することで差別化を図れるのです。
「こぼれ落ちた読者」を救う記事の書き方
では実際に、上位記事から漏れた読者を救うためにはどのような記事を書けばよいのでしょうか？
具体的なペルソナを設定する
まずは「こぼれ落ちた読者」とはどのような人なのかを具体的に想像しましょう。上位記事で満足できなかった人はどんな悩みを持っているのでしょうか？
例えば：
- 「スクワットが1回もできない体力の人」
- 「時間がなくジムに通えないサラリーマン」
- 「怪我や持病がある人」
このように、メインストリームからこぼれ落ちた人々を具体的に想定することで、その人たちに向けた価値ある情報を提供できます。
自分の経験や知見を活かす
個人ブロガーの最大の武器は「個人の経験」です。企業メディアのように一般論を述べるのではなく、自分自身の体験に基づいた具体的なアドバイスや気づきを共有しましょう。
「私も最初はスクワットが1回もできなかったけれど、こんな方法で少しずつ筋力をつけていきました」といった体験談は、同じ悩みを持つ読者の心に響きます。
わかりやすさと丁寧さを徹底する
企業メディアに比べて個人ブロガーが強みを発揮できるのが「わかりやすさ」と「丁寧さ」です。専門用語をかみ砕いて説明したり、超初心者の立場に立って一つ一つのステップを丁寧に解説したりすることで、読者の悩みに寄り添いましょう。
特に「前提知識ゼロでも理解できる」という視点でコンテンツを作ることが重要です。
コンテンツギャップ分析で差別化ポイントを見つける
上位記事との差別化ポイントを見つけるには、「コンテンツギャップ分析」という手法が役立ちます。
コンテンツギャップ分析の実践方法
- ターゲットキーワードを選ぶ：自分が記事を書きたいテーマのキーワードを決めます。
- 競合サイトをチェックする：そのキーワードで上位表示されている記事を読み、どのような情報を提供しているか確認します。
- 自社サイトをチェックする：自分の既存コンテンツと比較し、どんな情報が不足しているかを把握します。
- コンテンツギャップを把握する：上位記事が取り上げていないテーマやキーワードを特定します。特に、上位記事の「前提条件」や「対象者」に注目しましょう。
- 新しいコンテンツを作成する：見つけたギャップを埋めるコンテンツを作成します。
具体的なギャップを見つけるポイント
コンテンツギャップを見つける際は、以下のような点に注目するといいでしょう：
- 上位記事が想定している読者のスキルレベル
- 記事内で使われている専門用語の難易度
- 提案されている解決策の実行難易度
- 異なる状況や条件への対応の有無
個人ブロガーにおすすめのSEO戦略
上位記事から漏れた人々を救うというコンセプトをもとに、個人ブロガーにおすすめのSEO戦略を紹介します。
ニッチ市場を狙う
大企業が対応しきれていない専門分野や狭い市場セグメントに焦点を当てることで、差別化を図りましょう。ニッチ市場には以下のようなメリットがあります：
- 競合が少なく上位表示を獲得しやすい
- ターゲットユーザーが明確で高い転換率が期待できる
- 専門性を活かして信頼性を構築しやすい
専門性の高いコンテンツを作成する
ニッチな市場では、深い専門知識を示すコンテンツが求められます。以下の点に注意してコンテンツを作成しましょう：
- 最新の業界動向や研究結果の引用
- 具体的な事例や数値データの提示
- 独自の視点や体験談の活用
内部リンク構造を最適化する
関連性の高いコンテンツ同士を内部リンクで結び、サイト内の回遊性を高めましょう。こうすることでユーザー体験が向上し、SEO効果も期待できます。
例えば「スクワットが一回もできない人向け」の記事を書いた場合、「筋力がついてきた人向けの次のステップ」という記事にもリンクを貼るといいでしょう。
まとめ：個人ブロガーこそ「救世主」を目指そう
個人ブロガーが企業メディアと競争するには、単に上位記事を真似るのではなく、そこからこぼれ落ちた人々に向けた価値提供を考えるべきです。
検索上位の記事は「あくまで万人に向けて書いた記事」であり、すべての人の悩みを解決できるわけではありません。そこに個人ブロガーの存在意義があります。
具体的には以下の戦略を実践しましょう：
- 上位記事の前提条件から外れた人々のニーズを理解する
- ロングテールキーワードを活用して特定の悩みに応える
- 自分自身の経験や知見を活かした独自の視点を提供する
- わかりやすさと丁寧さを徹底し、読者に寄り添う
- コンテンツギャップを埋める専門的な情報を提供する
このような戦略を取ることで、検索1位を狙うのではなく、1位の記事で悩みが解決しなかった人を「9位くらいで拾う」という形で、確かな価値を提供できるでしょう。
企業メディアが強くなる中でも、個人ブロガーだからこそできる「救世主」の役割があります。「上位記事には存在しないこぼれ落ちた人々を救う」という視点を持ち、個人ブロガーならではの強みを活かして戦っていきましょう。
参考サイト：
SEOに取り組むべき企業の特徴 – センタード(CENTERED)
https://www.centered.co.jp/blog/seo-characteristics/
【個人ブロガー必須】ロングテールキーワードとは？選び方や基礎
https://www.xserver.ne.jp/blog/long-tail-keyword/
ニッチ市場向けSEO戦略の立て方：専門性を活かした上位表示の実現
https://www.reskilling-marketing.com/seo_niche/
コメント